תחום הקוסמטיקה היה אחד מהאזורים הצומחים והמבטיחים ביותר בטורקיה במהלך השנים האחרונות. מוצרי קוסמטיקה וטיפוח הגוף הם פלח מוצרים חדש יחסית במדינה הזו, אך נייד והתאמה מהיר לדרישות הצרכנים העולמיות.
זני קוסמטיקה טורקית
המוצרים הפופולריים ביותר בשוק הקוסמטיקה הטורקי הם:
- מוצרי טיפוח לגוף, מוצרי טיפוח לגברים;
- מוצרים להסרת שיער;
- חטיפי סבון, נוזלי אמבטיה וג'ל רחצה;
- איפור קוסמטיקה דקורטיבית;
- דאודורנטים ואנטי-פרספירנטים;
- בשמים, קולנים;
- מוצרי טיפוח לעור לתינוק;
- מוצרים להיגיינת הפה (משחות ואבקות לצחצוח שיניים, שטיפת הפה וכו').
אילו מוצרים הם הפופולריים ביותר
חלק הארי של השוק והביקוש בקרב הצרכנים מודגם על ידי פלח השמפו. קבוצה נוספת של מוצרי קוסמטיקהעם פוטנציאל צמיחה גבוה בשוק הטורקי הם מוצרי הגנה מיוחדים לעור, אשר מונעים מהעניין והדאגה הגוברת לשמירה על הבריאות בקורלציה עם טיפולי יופי.
רוב הנשים מוציאות סכומים משמעותיים על קוסמטיקה טורקית, מוצרי טיפוח לגוף ולעור, כמו מוצרי אנטי-אייג'ינג, מוצרים נגד קמטים או מחלות עור. מוצרים המכילים רטינול (רטין-A) וחומרים מזינים כגון ויטמין E פופולריים מאוד.
לא רק לנשים…
במהלך השנים האחרונות נרשמה עלייה משמעותית בביקוש בתחום הקוסמטיקה לגברים: חברות המייצרות מוצרים אלו הבחינו בהתעניינות מוגברת במוצרי טיפוח העור לגברים המסייעים להבטיח מראה בריא לטווח ארוך. היבט זה מותנה מבחינה תרבותית: יצרנים טורקיים לוקחים בחשבון בצורה מושלמת את הפרטים הספציפיים של שוק הקוסמטיקה העולמי, המתבטא, במיוחד, באריזה מעוצבת בקפידה של מוצרים חדשים שהוכנסו לשוק תוך התחשבות באינטרסים של הקונה.
העיקר הוא האינטרסים של הצרכן
הקוסמטיקה הטורקית בשוק העולמי מיוצגת בעיקר על ידי שתי קבוצות של מוצרים. באופן ספציפי, אלה הם:
- מוצרים המאטים את תהליך ההזדקנות של העור, מגנים מפני ההשפעות המזיקות של קרניים אולטרה סגולות, מזהמים באטמוספירה ומונעים הופעת צלוליט. ביקוש מוגבר לקוסמטיקה עם הגנה מפני השמש (UV)נצפתה בכל קבוצות הגיל של צרכנים, זה חל על נשים וגברים כאחד שרוצים לשמור על הנעורים שלהם זמן רב ככל האפשר.
- מוצרי בושם (בושם, או דה טואלט, קולון) המיועדים לקבוצת צעירים (בני 15-25), בהתאמה מלאה לסטנדרטים האמריקאיים והמערב אירופיים.
כניסה לשוק העולמי
שוק הקוסמטיקה הטורקי הופך למגוון יותר ויותר, ומשפר כל הזמן את האיכות, כושר הייצור ואת קו מוצרי הקוסמטיקה. בנוסף לחברות גדולות, פועלים גם יצרנים מקומיים. רוב ארגוני הקוסמטיקה הטורקים, Farmasi, למשל, השיגו תקני איכות עולמיים ויש להם תעודות איכות ISO 9000 ו-ISO 14001.
מוצרים חדשים ותחרותיים מופיעים יותר ויותר בשוק הטורקי. אלה כוללים: סבונים טבעיים, שמפו על בסיס מרכיבים טבעיים וצמחי מרפא. מוצרי רפואה, כולל סבון המפרץ הטורקי המפורסם בעולם וסבון שמן זית, מיוצרים בייצור המוני על ידי עסקים מקומיים קטנים.
מגזר הקוסמטיקה הטורקי כרגע בעיקר מכוון יצוא. ליצרנים מקומיים יש מספר מותגים משלהם בפלח זה, שכבר זכו להכרה של צרכנים טורקים קבועים ומעריצים בחו"ל. אבל כמה מוצרי קוסמטיקה עדיין נמצאים רק לעתים רחוקות בחו"ל, למשל, קוסמטיקה טורקית Bioscha מיוצגת בעיקר במקומייםחנויות, במדינות אחרות זה די נדיר. רוב החברות בענף זה מבוססות באיסטנבול.
אילו מוצרים יש במבצע?
מגזר הקוסמטיקה הטורקי מורכב מ-5 קבוצות מוצרים עיקריות:
- נוזלי אמבט וג'לים, תחליבים לפני ואחרי גילוח, קרמים, סבונים, דאודורנטים, אנטי-פרספירנטים, מלחים, שמנים, תחליבים ומוצרים נוספים למקלחת, מוצרים להסרת שיער, מטהרי אוויר בחדר, חיתולים חד פעמיים, רפידות היגיינה, מגבונים לחים וכדומה. חשוב שהקוסמטיקה הטורקית של Harems ומותגים אחרים יכילו מרכיבים טבעיים בלבד.
- מוצרי יופי, איפור, מוצרי טיפוח (קרמים לפנים, קרמים לגוף, תחליבים ואבקות לחות, תכשירים לניקוי עור, תכשירים לאיפור עיניים ושפתיים, תכשירים למניקור ופדיקור, הגנה על העור מפני השמש, מוצרי שיזוף ומוצרים אחרים.
- מוצרי שיער: שמפו, מרככים, קרמים, מוצרים ומכשירים להחלקה וניפוף, נוזלים ותרסיסים, צבעים, לכות ומוצרי שיער אחרים.
- בושם ומי טואלט: בשמים, קלנים, מוצרים, אביזרים ועוד. על פי ביקורות של קוסמטיקה טורקית, גברים בטורקיה מעדיפים קולנים בניחוח הדרים.
- מוצרי היגיינת שיניים ופה: אירוסולים, נוזלים, משחות שיניים ואבקות, מי פה ורענון, חוט דנטלי וכו'.
לפי סקרים, למוצרי חמאם טורקי ולקוסמטיקה לגברים יש את שיעורי הביקוש הגבוהים ביותר בקרב הצרכנים. שמפו ומוצרי טיפוח לשיער נמצאים במקום השני, בעוד שאיפור וקרמי גוף לנשים שולטים במקום השלישי.
