הזמן החדש הכניס לחיי היומיום שלנו הרבה מילים וביטויים שונים שלא ידענו עליהם דבר קודם. למשל, "מותרות" - מה זה? אילו אובייקטים או תופעות הוא מייצג? בוא נראה, כי השימוש בו ימינה ושמאלה, ייתכן שרבים לא יבינו עד הסוף את מהותו.
משמעות המילה "יוקרה"
מה זה? כמו מילים מודרניות רבות אחרות, גם זה הגיע אלינו מהשפה האנגלית. יוקרה - פאר, פאר, עושר, הנאה והנאה. זהו התרגום של שם העצם האנגלי הזה.
פילוסופיה
לא נכון לחשוב שהמילה הזו פירושה אך ורק בגדים או קוסמטיקה "יוקרתיים" - כלומר מותגים ומותגים יקרים במיוחד. מושג זה, למעשה, מגדיר את סגנון ופילוסופיית החיים שמעגל מצומצם של אנשים יכול להרשות לעצמו לקבל.
יוקרה - מה זה? זהו מעין "תג" שניתן לתלות על שירותים, בילוי, מכוניות, דיור, שעלותם אינה משתלמת אפילו עבור מה שמכונה "מעמד הביניים". במילים אחרות, יוקרה היאפלח מוגבל של סחורות ושירותים המיועדים לאנשים עשירים מאוד שפשוט מחויבים לצרוך אותם על סמך מעמדם המיוחד.
פריטי יוקרה. מה זה?
יוקרה היא אפילו לא "מותרות" ולא הכינוי של "פלח העילית". זה עומד הרבה יותר גבוה מהמושגים האלה ומרמז ששום דבר גבוה יותר ו"קריר" ממנו פשוט לא קיים בטבע.
קוסמטיקה, בישום, בגדי יוקרה הם הדברים הכי מובנים ואפילו נגישים מסביבת מגורים עילית זו. אבל זה גם מסעדות אקסקלוסיביות ("5 כוכבים"), אוכל (קוויאר לבן, שמפניה קרוג), מכשירי חשמל ביתיים (טלוויזיות Westvision), מכוניות, יאכטות, תכשיטים עם אבני עילית, שעונים, אתרי ים ואתרי סקי, מלונות, בוטיקים, יופי סלונים, בתי קולנוע, שהדרך אל בן תמותה פשוט סגורה אליהם.
מנוחת סטטוס
במצרים ישנו אתר נופש בשם "Cleopatra Luxury Resort". השם עצמו מדגיש את מעמדו המיוחד, ומבהיר שלא כולם יכולים להרשות לעצמם להישאר כאן.
נופש זה ממוקם על קו החוף הראשון של הים האדום ותופס את שטחו של חצי האי המפורסם בסיני (ליד שדה התעופה "שארם א-שייח"). הוא כולל 9 מבנים נפרדים שהוקמו על סלעים פנטסטיים. הם מכילים 324 חדרי אירוח, מתוכם 152 בעלי סטטוס יוקרה. Cleopatra Luxury Resort הוא בית מגורים ברמת 5 כוכבים, כך שלא תמצאו כאן חדר בפחות מ-1,000 דולר. ה. (ליום).
קומפלקסמתגאה בחוף פרטי נפרד, בריכת מוטיב, מסעדות וברים, פאב, מועדון לילה. יש מגרש לטניס וביליארד. יש גם מרכז צלילה בשטח אתר הנופש. יש תוכנית בילוי נפרדת ותשתית לילדים.
כל חדר מצויד בפלזמה, מרפסת או טרסה, מיזוג אוויר, כל מה שצריך כדי להשתמש בו, אינטרנט. נופשים יכולים לבקר בעיסויים, בחדר כושר ולעסוק בספורט מים שונים.
פלח היוקרה כולל גם מלונות כמו אטלנטיס (בהאמה), ריץ-קרלטון (יפן), ווסטין אקסלסיור (רומא), מלון Four Seasons (ניו יורק), Palms Casino Resort (לאס וגאס), הנשיא ווילסון מלון (ז'נבה), מלון מרטינז (קאן) ועוד. יעדי חופשה יוקרתיים: בהאמה, ברבדוס, מיאמי, איי הבתולה, האיים המלדיביים, איי סיישל, בליז ופיג'י.
להיות ולהיראות
פלח ה"יוקרה" נחשב לאחד המתפתחים, המבטיחים וארוכי הטווח. בעבר היא הייתה שייכת לזכויות היתר של העולם האירופי, אך כעת היא מתקדמת במהירות בסין, שם גדלה הצריכה של מוצרי יוקרה אקסטרה פי כמה בשנים האחרונות.
לפי אנליסטים, לקוחות יוקרה ניתנים לחלוקה מותנית ל-3 קבוצות. הקבוצה הראשונה תכלול מיליארדרים, פקידי ממשל, פוליטיקאים, נציגי משפחות מלוכה, שסגנון היוקרה הוא תכונה חיונית עבורם.
הקבוצה השנייה מיוצגת על ידי קרובי משפחה, ילדים, מאהבים, פילגשים,פילגשים של הנ ל, המנהלות אורח חיים יוקרתי בשל מעמדן המיוחד בחברה.
הקבוצה האחרונה נוצרה על ידי אלה שרוצים לחקות או להעמיד פנים שהם נציגים של החברה הגבוהה. הם קונים דברים בהנחה, נכנסים לחובות כדי להדגיש את מעמדם ה"מיוחד" ואת השתייכותם לקאסטה נבחרת. עם זאת, לאנשים אלה אין שום בסיס חומרי וחברתי.
פיתוח וסיכויים של "יוקרה"
כפי שהוזכר קודם לכן, סין הפכה לאחרונה לצרכן פעיל של מוצרי יוקרה.
אנליסטים חישבו שהאימפריה השמימית תספק כ-50% מהרווחים של כל סוחרי מוצרי היוקרה בעולם. ככלל, הפדיון של מוכרי היוקרה עד 2020 יגדל בכ-9-10 אחוזים מדי שנה. למרות המשברים הפיננסיים הקבועים, שוק מוצרי היוקרה יתפתח בליווי רכישות, רכישות ומכירות של חברות ומותגים. מוכרים חדשים יחפשו דרכים ואסטרטגיות שונות באופן מהותי לכבוש שטחי שוק מבטיחים.
בינתיים, מותגים כמו שאנל, לואי ויטון, רולקס, סלווטורה פראגמו, הרמס נשארו "מאסטודונים" ויצרנים של מוצרי יוקרה. קהל שוק היוקרה הוא 10% מכלל הקונים בעולם (כ-680 מיליון איש). נכון, עד 2025 אמורים להיות פי שניים יותר.
