"Loreal" היא קבוצה ייחודית בעולם, הכוללת מותגים בינלאומיים שונים. הודות לכך, הקונצרן מכסה את כל קווי הקוסמטיקה, והמוצרים עומדים בדרישות הגבוהות ביותר של צרכנים ברחבי העולם.
קצת היסטוריה
הכל התחיל ברעיון של רוקח ידוע להכין צבע שיער שישמח את אשתו ולא יקלקל את התלתלים. בשנת 1907 נולד צבע איכותי ובמקביל ה"נבט" הראשון של הקוסמטיקה המפוארת של לוריאל בעתיד. ההיסטוריה של המותג מתחילה מהרגע שבו הושקע סכום לא מבוטל בעסקיו של הרוקח יוג'ין שולר. המשקיע השקיע בתנאי שהשם ייבחר שיקי. והבחירה נפלה על "לוריאל", המילה הזו הייתה מעין "היברידית" מ-l'or (זהב) ו-l'aureole (הילה).
שולר היה לא רק חכם, אלא גם יזם די רב תושייה, שכן הוא הגיע מיד למסקנה שמשתלם להתעסק ביותר מסתם צבע. מאוחר יותר, כלומר בשנת 1928, החליט הרוקח לשעבר לרכוש את חברת סבון האסלה Monsavon. אז החברה הזו היא הראשונהלהשתלב במותגים הכלולים ב-"Loreal".
התברר שהיא לא רווחית, אבל במקום להיפטר ממנה ולמכור אותה מחדש, יוג'ין העמיד אותה על הרגליים. הוא הגה את הרעיון לארגן שידור ברדיו על השימוש בסבון, לשלוח נציגי חברות לבתי ספר כדי ללמד ילדים על היגיינה עם חלוקה חינם של מוצרי ניסיון. המאמצים בפרסום לא הושקעו לשווא - כבר בשנות ה-30 מונסבון תפסה עמדה מובילה בשוק הצרפתי בקרב יצרני הסבונים.
ההפיכה הבאה היא פתיחתו של מפעל לקרם הגנה לעור, במקביל לשיגעון השיזוף של שנות ה-30. לפיכך, הרעיונות של שולר היו תמיד צעד אחד לפני האופנה והניבו תוצאות מצוינות.
הימור על פרסום
לא פלא שכל המותגים של לוריאל מוכרים בכל העולם. בחברה כבר מההתחלה 30% מהרווחים הלכו לפרסום. אחת הפעולות השערורייתיות הראשונות הייתה שלט חוצות על כל חזית הבית. המקומיים ראו בכך חוצפה חסרת תקדים, אבל המידע על הכרזה "עבד", והנשים הזמינו את הקרם "כמו במספר 45" בחנות.
כמו כן, שולר קנה מהדורה שלמה וקרא למגזין האופנה Votre Beaute כדי להציג את המותגים של לוריאל. כל המאמרים הוקדשו למוצרי החברה, אך נלמדו גם עיתונות אחרת על מנת לברר את הצרכים של המחצית הנשית של האוכלוסייה. הרעיון של היזם לעשות פרסומת ויזואלית לשמפו נוזלי דופ הראשון בעולם נראה גאוני במיוחד למתחרים. נשים שטפו את ראשן לעיני כולם והראו תלתלים מפוארים מיובשים.
פיתוח העסקים של שולר נמשך על ידי בתו היחידה, ליליאן בטנקור, שהביאה לחיים תוכניות ורעיונות רבים אחרים של היוצר.
סניף ראשון
ראוי לציין שבתחילת שנות ה-40 של המאה הקודמת החלה החברה לייצר צבעים לשימוש ביתי. במילים אחרות, נשים כבר יכלו לצבוע את שיערן בעצמן, להיות בבית ולא לפחד לפגוע בהן. עשר שנים מאוחר יותר, לוריאל פותחת את הסניף הראשון שלה בארצות הברית של אמריקה. בשנות ה-70 שם, במשרד פרסום בניו יורק, כבר פיתחו סלוגן פרסום חדש ל-Preference paint מבית לוריאל. מאז, המילים "מגיע לנו!" או "מגיע לך!" ללוות את החברה.
הרחבת חברה
ליליאן בטנקור, הבעלים של לוריאל, כמו אביה, הבינה את החשיבות של הרחבת הייצור והאחזקות. לכן הוחלט לרכוש את חברת "לנקום" הצרפתית ב-1964, ושנה לאחר מכן חברת "גרנייה" כבר הייתה חלק ממנה. כעבור כמה שנים, גם ביוטרם נרכשה בהצלחה.
בשנות ה-80 של המאה הקודמת, לוריאל איבדה את רוב המניות של הלנה רובינשטיין, וישי ולה רוש פוזה. ב-1996 הפך הקונצרן לבעלים של מייבלין, ועשר שנים לאחר מכן רכש את The Body Shop.
היום הוקמה בעבר קונצרן קוסמטיקה מן המניין מחברה קטנה"לוריאל". אילו מותגים כלולים בו? מדובר ביותר מ-25 חברות קוסמטיקה עולמיות, 40 מפעלי קוסמטיקה ברחבי העולם. מוצרי קבוצת לוריאל נמכרים ביותר מ-130 מדינות ברחבי העולם ובמגוון רחב של פלחי שוק, מסופרמרקטים רגילים ועד בוטיקים יוקרתיים אופנתיים.
בנוסף, המכירות המקוונות צוברות תאוצה באופן פעיל, מכיוון שמקומות שוק רבים כבר מציעים מוצרי קוסמטיקה באינטרנט, לפעמים אפילו עם משלוח חינם.
מחקר מדעי
יוג'ין שולר, מייסד החברה, הניח את היסודות למחקר מדעי בתחום הקוסמטיקה. בהקשר זה, החברה מקדישה לכך תשומת לב רבה, ולכן חמישה מרכזי מחקר נמצאים בבעלותה של לוריאל. הם ממוקמים בארה ב, סין, יפן וכמובן בצרפת, שם יותר מ-2700 עובדים עוסקים במחקר יסודי ושיפור של מוצרי קוסמטיקה. כמו כן, היא עורכת מחקר בתחום התרופות, ננוטכנולוגיה, דרמטולוגיה. מעניין, לוריאל העלתה שוב ושוב טענות כי המדענים שלה עורכים ניסויים בבעלי חיים.
רשימת מותגים
מותגים הפועלים "תחת הדגל" של הקונצרן "לוריאל" מספקים לתושבי כדור הארץ טיפוח עור, טיפוח שיער, קוסמטיקה ובשמים. אז, רשימת המותגים המייצרים מוצרי קוסמטיקה דקורטיביים כוללת AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy וכו'.
חברות המייצרות מוצרי טיפוח לשיער: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. המותג (או המותגים) של מי עוסק בייצור של בשמים, או דה טואלט ומוצרי בשמים אחרים? אלה הם Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
הטוב שבטובים
ניתן לחלק את המותגים הטובים והפופולריים ביותר של קונצרן לוריאל לקטגוריות הבאות:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier מובילות בין מוצרי צריכה.
- בין מוצרי היוקרה, ג'ורג'יו ארמני, Kiels, Lancome, איב סן לורן, Black Opium תופסים את המקומות הראשונים.
- בין יצרני הקוסמטיקה המקצועית, Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor נחשבות ענקיות.
דירוג המותג
לפי נתונים סטטיסטיים, במונחים של נפח מכירות, מותגי לוריאל מדורגים בסדר הבא:
A. מוצרי קוסמטיקה לצרכן:
- "לוריאל פריז".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. טיפול מקצועי:
- "Redken".
- "מטריקס".
- "Loreal Professional".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
B. בריאות וקוסמטיקה פעילה:
- "ושי".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. מוצרי קוסמטיקה יוקרתיים:
- "Lankom".
- "הלנה רובינשטיין".
- "ג'ורג'יו ארמני".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "ראלף לורן".
- "ויקטור ורולף".
- "דיזל".
- "Kjels".
נתוני המכירות חושבו במהלך השנים האחרונות, וכתוצאה מכך, כל המותגים של קונצרן לוריאל תופסים מעמד מוביל בשוק הקוסמטיקה, לא נחות מחברות אחרות.
לוריאל ברוסיה
בפדרציה הרוסית, נשים וגברים כאחד אוהבים ומעריכים את מוצרי החברה, מכיוון שהמותגים של לוריאל ברוסיה הפכו לאחרונה לזמינים נרחבים. הרשימה שלהם לא ארוכה: עיקר המכירות נופלות על "גרנייה", "מייבלין", "איב רושה"ו-"Vichy".
מאז ספטמבר 2010 החל לפעול מפעל מלוריאל, המתמחה בייצור מוצרי טיפוח לשיער. הייצור מרוכז בפארק התעשייה "Vorsino" (אזור קאלוגה). שווי המיזם הזה הוא יותר מעשרים מיליון יורו, ולצוות העובדים 150 עובדים. יותר מ-120 מיליון יחידות מיוצרות כאן מדי שנה.
