אלפי חברות רשומות בעולם מדי יום, אך רק מעטות מהן נכנסות לקטגוריה של "מותגים מפורסמים". אפילו פחות מפעלים והמוצרים שהם מייצרים מגיעים לרמה שבה שמותיהם הופכים לשמות עצם נפוצים. עוד יותר מעניינת היא העובדה שהמותגים המפורסמים של זמננו, ככלל, החלו את צעדתם המנצחת סביב כדור הארץ לגמרי במקרה.
לדוגמה, המשקה המפורסם בעולם קוקה קולה היה במקור (בשנת 1886) תרופה. הוא היה מורכב מעלי קוקה ואגוזי קולה (צמח ממשפחת החלמית). הם טיפלו בהם בהפרעות עצבים, וקוקה קולה נמכרה, בהתאמה, בבתי מרקחת. באותו זמן, קוקאין עדיין לא נאסר, ואף אחד לא ידע על הפגיעה שלו בבריאות. התרופה נוספה לעתים קרובות למשקאות שונים. ההשפעה של השימוש בהם הייתה דומה להשפעה של קוקטיילים דלי אלכוהול - זה הפיג מתח, התעודד, חידד.
כאשר קוקאין הוכר כחומר מזיק, חברת קוקה-קולה הואשמה בהפיכת סם זה לפופולריות. אבל זה השפיע על מכירות המשקה השערורייתי בצורה המופלאה ביותר: למרות שהקוקאין הוסר מההרכב של קוקה קולה, הפופולריות שלו עלתה באופן דרמטי לפעמים. מאז ששנים רבות חלפו מאז, וקוקה קולה כבשה את כל העולם בלי לירות ירייה.
המותגים המפורסמים ביותר הם שמות של מוצרים שהפכו לשמות ביתיים. אז, לגבי חיתולים, כל האמהות הצעירות בעולם צריכות להודות לוויקטור מילס, מומחה פרוקטר אנד גמבל. הוא זה שדאג לנכדיו הקטנים המציא חיתול חד פעמי, שאחרי ניסויים ממושכים החלו פרוקטר אנד גמבל לייצר תחת השם פמפרס.
ה-Chupa-Chups הראשון נוצר בספרד (1958) כממתק סוכרייה על מקל שטרם נראה ששומר על ידיים נקיות. אחריה עלו קונדיטורים עם מאות ואלפי סוכריות על מקל, אבל רק Chupa-Chups הגיעו לעמדה של "מותגים מפורסמים". אגב, עיצוב הלוגו "על ידי היכרות" לבעל החברה צויר בשנת 1969 על ידי סלבדור דאלי עצמו. הפרח שלו על לוגו המותג, למרות ששונה מעט, שרד עד היום.
דניאל סברובסקי לא תכנן לייצר אבני חן כאשר יצר את המטחנה החשמלית הראשונה מסוגה לחיתוך אבנים יקרות וקריסטל. הרעיון עלה תוך כדי. וזה היה כל כך מוצלח שמותגים ידועים התחדשו בשם נפוץ אחר. סברובסקי קרא למוצר החדש שלו לכבוד הרמאי המפורסם שטראס, שהעביר שברי גבישים כיהלומים.
אדידס ופומה הם לא רק מותגים מפורסמים. אלו שמות של חברות שהיסטוריית הפיתוח שלהן ראויה לסרט עלילתי באורך מלא. שתייםהאחים, אדולף ורודולף, לאחר שפתחו בית מלאכה קטן לתפירת נעלי ספורט, הם עשו את שם המשפחה שלהם בשם המפעל שלהם - דאסלר. לאחר מות אביהם, האחים רבו עד כדי כך שהם לא רק חילקו את החברה לשניים, אלא גם הפסיקו אפילו לתקשר. אז, כמעט במקביל, נולדו המותגים המפורסמים בעולם אדידס ופומה, שעדיין נמצאים בתחרות עזה. אני תוהה אם האחים יוכלו להשיג הכרה עולמית אם ימשיכו לעבוד יחד בדאסלר?
