המושג "מותג" ניתן למצוא לעתים קרובות, הוא משמש ביחס למוצר, לארגונים או לחברות. באופן כללי, למילה זו יש משמעויות רבות. אין הגדרה מדויקת. בקיצור, בבחירת מילים נרדפות, אנו יכולים לומר שמותגים הם סימנים מסחריים מסוימים עם שם מבריק.
הגדרות שונות של המושג
ההגדרה המוגנת והפטנט של מושג זה שייכת לאחת מאיגודי השיווק האמריקאיים. לפי הגדרה זו, מותגים הם שמות, סמלים או שילוב של קטגוריות אלו הנחוצים לזיהוי אחד מהמוצרים בין מוצרים אחרים מאותו סוג. משווקים רבים מאמינים שמותג אינו קיים במציאות האובייקטיבית. ושזה נוצר לא על ידי היצרן של טוב זה או אחר, אלא על ידי תודעת הצרכן, כלומר, זה הרעיון של קהל היעד על המוצר של היצרן הזה. קשה לא להסכים עם זה. ואכן, מעצם אזכור מותג, סדרה אסוציאטיבית מסוימת מופיעה מיד בראש.
לפיכך, ניתן לקבץ את כל ההגדרות של המונח "מותג" לשתי קטגוריות:
1. מותג הוא מותג עם לוגו משלו.סמל, שם גדול, מוניטין מסוים.
2. אלו הם הרשמים והאסוציאציות שעולות במוחו של הצרכן כאשר הוא רואה את הלוגו או השם של חברה מסוימת.
יש גם את המושג "מותג גלובלי", שפירושו סחורה של מותג מסוים, המוכר בכל העולם.
ממה עשוי מותג?
1. תכונות הן קבוצה של מאפיינים. לרוב, היצרנים מתמקדים באיכות.
2. תרבות וערכים. לכל חברה יש את האמנה שלה, את המטרות שלה, את המוטו שלה.
3. קהל היעד. כדי לקדם נכון את המוצר שלך, עליך לדעת בדיוק למי הוא מיועד.
4. אישיות היא מה שמייחד מוצר.
למה מיועד מיתוג?
מיתוג הוא קידום המותג שלך. ומטרתו העיקרית היא פרסום. מטבע הדברים, כאשר החברה תיצור לעצמה שם טוב, היא תוכיח את עצמה, היקף המכירות יגדל. אבל בשביל קידום אתה צריך ערוצים חזקים. ראשית, כדאי לדאוג לבטיחות המוצר שלכם, הלוגו שלו, להימנע מקווי דמיון עם אחרים, לוודא שלא יופיעו עותקים. שנית, המותג חייב להיות בלתי נשכח כדי שהפרסום לא יהיה לשווא.
המותגים המפורסמים ביותר
מותגים קיימים בכל תחום סחר, בכל קטגוריית סחורות. למשל, החברות המפורסמות ביותר בתחום טכנולוגיית המחשבים הן אפל, גוגל וכו', כמובן שכולם מכירים אותן. אבל בכל זאת, אנחנו רגילים לעובדה שקודם כל, המילה "מותג" משמשת ביחס לבגדים, קוסמטיקה, נעליים. גם מאוד פופולריבשימוש על ידי מותגי תיקים כגון גוצ'י, פרגאמו, ולנטינו.
Gucci
זוהי חברה מפורסמת בעולם. כמובן, תיקים ובשמים הנושאים את השם הזה הם הפופולריים ביותר. ההיסטוריה של המותג חוזרת לשנת 1906 הרחוקה, אז החלה החברה לייצר מוצרים עשויים מעור אמיתי. ב-1947, אחת ההופעות הציגה את התיק הראשון עם ידיות במבוק, מה שהיה פריצת דרך של ממש.
Ferragamo
המשרד נקרא על שם המייסד שלו, מעצב איטלקי מצטיין. המטרה העיקרית של החפירה היא ליצור תיק פונקציונלי שיכול להכיל את כל הדברים הדרושים. אבל יחד עם זאת, צריכה להיות לו תכונה אחת חשובה - עיצוב מסוגנן ועיצוב יפהפה. כעת החברה מייצרת לא רק תיקים, אלא גם אביזרי עור אחרים.
Valentino
זהו מותג עולמי הידוע בביגוד ובתיקים היוקרתיים שלו. ולנטינו גארואני מתמקד בעיקר בחן, סגנון ואלגנטיות.
בוטגה ונטה
השם הזה מסתיר בית אופנה שעובד עם תיקים כבר כמעט מאה שנה. המותג זכה לפופולריות מיוחדת הודות לבמאי תומס מאייר. מיד עם כניסתו לתפקיד הוא ערך שינויים. התיק החדש שלו, השזור מסרטי עור בודדים, עשה התזה. רק פאשניסטה אמיתית יכולה ללבוש אביזר כזה.
גם השם חשוב מאוד בבחירת מוצרי קוסמטיקה. אחרי הכל, נשים מתעניינות בקוסמטיקה. הם דואגיםהיופי שלו, לכן חשוב שהמוצר הנרכש יהיה של מותג מוכר, אז יש ביטחון באיכות וביעילות שלו.
מותגי הקוסמטיקה המפורסמים ביותר הם Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. זה פשוט בלתי אפשרי לפרט את כל מותגי הקוסמטיקה המפורסמים. לכל מדינה יש את הנציגים שלה. חלק מהמותגים הם מוצרי קוסמטיקה טבעיים, חלקם מקצועיים. לרוב, אנשים בוחרים את מה שהם כבר יודעים, ניסו. כמובן שמותגים צרפתיים מאוד פופולריים, בעוד שבתחום הביגוד והתיקים מחזיקים במקום הראשון מותגים איטלקיים.
איב רושה
החברה הכריזה על עצמה ממש לאחרונה והפכה לפופולרית כבר מהימים הראשונים. הקוסמטיקה של איב רושה היא אורגנית, מכיוון שהיא מכילה מספר רב של מרכיבים טבעיים. נוח שאפשר לקנות את מוצרי החברה לא רק בחנות, אלא גם דרך הקטלוג. חברה זו פועלת בפלח המחיר האמצעי.
לוריאל פריז
זה נחשב בצדק למותג מספר אחת בעולם. מוצרי לוריאל מופצים ביותר מ-150 מדינות. הוא מוכר ומבוקש בזכות עיצובו האיכותי והמסוגנן. יחד עם זאת, מחיר המוצרים אינו כה גבוה. לוריאל מייצרת מוצרי קוסמטיקה לפנים, שיער ונוי.
Bourjois
זהו מותג שנמצא באותה קבוצת מחיר כמו מוצרי הקוסמטיקה של לוריאל. Bourjois מתמחה בעיקר בקוסמטיקה דקורטיבית לשפתיים, לעיניים ולציפורניים. אבל הבחירה של צבעים, אפקטים היא פשוטהמהפנט.
בין מותגי הקוסמטיקה הרוסיים ראוי לציין את קונצרן קאלינה, המתמחה בייצור מוצרי טיפוח לעור. "Kalina" - אלה מותגים כמו "מאה מתכונים של יופי", "קו נקי", "ידיים קטיפה", "פנינים שחורות". למרבה הצער, תעשיית הקוסמטיקה הרוסית לא הגיעה לשיאים גדולים, ואין עדיין מותגים מפורסמים במדינה שלנו.
סמלים של מותג
לכל מותג צריך להיות סלוגן משלו - ביטוי קצר ורחב שמבטא את מהות החברה. לדוגמה, ללוריאל יש סיסמה מוכרת "אתה ראוי לזה". גם לוגו של מותג הם מאוד בלתי נשכחים. עבור חלק זה שם כתוב במיוחד של החברה, עבור אחרים זהו סמל משלהם.
כמובן, כולם מכירים את הלוגו של בגדי הספורט של נייקי. זה קשור לשם החברה, כי זה כנף מתואר סכמטי של אלת הניצחון נייקי. בתחילה, אגף זה חפף מעט את הכיתוב, לאחר מכן החל להחתים את שם החברה מלמעלה, ועכשיו זה לא נדרש כלל. לכל אחד מהסמלים יש סיפור משלו, שמעניין לדעת.
Apple
התפוח הנגוס הידוע לא הופיע מיד. רונלד וויין עיצב במקור את הלוגו, שהציג את אייזק ניוטון מתחת לעץ תפוח. סטיב ג'ובס חשב שהסמל הזה לא תרם למכירת מוצרים בשום צורה, ופנה למשרד פרסום, שם הוצע לו שלט חדש. בהתחלה התפוח היהרב צבעים, ואז הוא עבר טרנספורמציה.
Pepsi
זהו המוביל במספר הלוגואים. לוגו החברה עבר שינויים יותר מ-10 פעמים. רק הנוכחות של צבע אדום נותרה ללא שינוי, כמו גם הכתובת "פפסי". החברה עוקבת בבירור אחר הטרנדים ומנסה לעמוד בקצב הטרנדים של הזמן. הלוגו הופך להיות תמציתי יותר, בהיר יותר ודינאמי יותר.
Versace
הלוגו של המותג הזה מאוד מעניין. הוא מתאר את ראשה של מדוזה הגורגון. המעצב סבר שליצור המיתולוגי הזה יש קסמים היפנוטיים מיוחדים. אולי האופציה האידיאלית עבור חברה המייצרת בגדים, תיקים ובשמים.
Chanel
כל אישה יכולה לדמיין בקלות את הלוגו של המותג המפורסם הזה. שתי אותיות ג' בתמונת מראה. הוא הומצא לפני זמן רב ונשאר ללא שינוי. זה מציין את האותיות הראשונות של השם ושם המשפחה של המייסד - קוקו שאנל.
מותג גוצ'י
כמו הלוגו של המותג המתואר לעיל, הוא מייצג את שתי האותיות הראשונות של השם ושם המשפחה של המייסד - גוצ'יו גוצ'י. נכון, ללוגו יש משמעות כפולה. בתחילת המאה ה-20, החברות ייצרו מוצרי עור עבור ג'וקים, ושני ה-Gs בלוגו דומים למדרגות.
Lacoste
סמל המותג הוא תנין רקום או צבוע. את התנין מבית לקוסט אפשר לראות על הדברים הכי מגוונים: חולצות טי, תיקים, נעלי ספורט, מכנסיים, בשמים ואפילו מכוניות. בנוסף, התנין מעטר יותר מאלפיים חנויות מותגים ברחבי העולם. המותג נוסד בשנות ה-20 של המאה הקודמת.הטניסאי רנה לקוסט החזיר את הטניס הצרפתי ליושנה, ובמקביל פתח חברת בגדי ספורט מדהימה שמשמחת את המעריצים עד היום. למה תנין? העניין הוא שלרנה לקוסט היה סגנון משחק מאוד מוזר. לאנשים מהצד, עמדתו דמתה לעמדתו של תנין המתכונן לתקוף. בנוסף, הוא ערך פעם הימור עם ספורטאי אמריקאי על מזוודה עשויה מעור תנין. הכינוי "תנין" הוצמד לרנה לקוסט. חברו תיאר סמל של תנין, שהתחיל להיות מוחל על בגדיו של רנה. ולאחר שעזב את הספורט הגדול, לקוסט החל לבנות את החברה שלו, והרחיב אותה ממפעל טקסטיל לקנה מידה בלתי מתקבל על הדעת.
Adidas
הלוגו הראשון של החברה - שלושה פסים - הומצא על ידי מייסדת המותג, עדי דסלר. לאחר שהחברה החלה להתרחב, ולא רק נעלי ספורט, אלא גם בגדי ספורט הופיעו במבחר, היה צורך לשנות את הלוגו. ואז החלו בגדי ADidas להשוויץ בשמרוק עם שלושה פסים בתחתית, המסמל את מגוון המוצרים. כבר בסוף המאה ה-20 עלתה החברה עם לוגו של שלושה פסים היוצרים הר. ההר הוא המשימות והמטרות של החברה אליה היא מתקדמת.
דירוג המותג
מותגים הם לא רק חברות מפורסמות. זו תעשייה. מדי שנה נערכות רשימות ודירוגים, בהם מתמודדות החברות על האליפות. בשנת 2014, המותג אפל הופך למוביל, ואחריו מיקרוסופט, קוקה קולה, גוגל ואחרות (על פימגזין "פורבס"). המותגים הטובים בעולם נקבעים לפי רמת המכירות וההכנסה השנתית. השקת המוצרים המגוונים ביותר - מה שמותגים רבים עושים - היא ניסיון להגיע לרמת פיתוח חדשה, לצבור פופולריות רבה יותר ולזכות במיקום גבוה יותר בדירוג.
