לוגו הוא בעצם ייצוג ויזואלי של חברה. חשבו על הקשתות המוזהבות של מקדונלד'ס או על ה-swoosh של נייקי - הלוגואים המרשימים האלה של מותגים מפורסמים גילמו שתיים מהאימפריות הגדולות ביותר תחת הכרזות שלהם. עם זאת, חברות רבות עדיין חוסכות בפיתוח חלק מרכזי זה בבניית האידיאל הארגוני. לוגו טוב בלתי נשכח מגביר באופן משמעותי את הצמיחה והנאמנות של הלקוחות, יוצר את הרושם הנכון אצל שותפים עסקיים ויוצר זהות ארגונית.
ישנם 3 סוגים של סמלי לוגו:
- אלמנטים אינסוף חוזרים. לדוגמה, הכוח הבסיסי של סמלי הלוגו של יבמ, מיקרוסופט וסוני נובע מהאלמנטים המצטלבים שהופכים את סמלי החברה לייחודיים.
- ישנם סמלי לוגו שממחישים, פשוטו כמשמעו, מה חברה מייצרת או מספקת, למשל, בתים לצביעת לעתים קרובות משתמשים באיור של מכחול אוצבעים.
- שימוש בסמלים גרפיים מופשטים. דוגמה לכך היא נייקי. עם הזמן, התדמית של שם המותג הפכה עבור הצרכנים לתזכורת של החברה בכל מצב.
בואו נסתכל על הלוגואים הפופולריים ביותר של מותגי ביגוד והנעלה מפורסמים.
Nike
הלוגו של החברה המפורסמת מיוצג על ידי החתימה הפופולרית Swoosh, המזהה את הכנף של האלה היוונית ויקטוריה (פירוש השם היווני ויקטוריה הוא "ניצחון"). פרויקט הלוגו הושק ב-1971 על ידי קרוליין דיווידסון, מעצבת גרפית וסטודנטית באוניברסיטת אורגון. פרויקט זה הוצע לקרוליין על ידי פיליפ נייט, ממייסדי החברה. נייט לא אהב במיוחד את ההצעה של קרוליין, אבל הוא היה בטוח שהלוגו יעבוד בשבילו בעתיד. וכפי שאנו רואים, הוא לא טעה בחישובים. מאוחר יותר, כשהמותג נייקי עלה לגבהים בינלאומיים, פיליפ העניק לדוידסון טבעת יהלום Swoosh כאות להכרת התודה שלו וכמות עצומה של בגדי ספורט ונעליים מהמחסן של החברה.
Adidas
המותג אדידס נוצר על ידי אדולף דאסלר לאחר קריסת החברה של אביו, שנקראה Gebrüder Dassler Schuhfabrik. בתחילה, שם החברה נשמע כמו Addas - קיצור של האותיות הראשוניות של שם מייסד החברה. עם זאת, כמה חודשים לאחר מכן, אדאס שונה לאדידס (המייסד נקרא עדי בקרב חברים).
חתימת שלושת הפסים המופיעים בלוגו נרכשו מחברת הספורט הפינית Karhu ב1950, והיום זה הסגנון של החברה, שנכלל בלוגואים הפופולריים ביותר של מותגים מפורסמים. אגב, הפסים סימלו את הפופולריות של החברה בשלוש יבשות.
Puma
רודולף דאסלר, אחיו של אדולף דאסלר, בתורו, הקים את המותג Puma. הגרסה הראשונה של הלוגו של החברה שונה מזו המוכרת לנו כעת – השם המקורי של החברה נשמע כמו "Ruda" (משמו של מייסד רודולף, Rudoo). לפי גרסה אחת, הגרסה הראשונה של הלוגו עוצבה על ידי רודולף עצמו, ובשנות ה-60 של המאה ה-20. הסמל קיבל את הצורה המוכרת של פומה.
Gucci
גוצ'י הוא פרי מוחו של גוצ'יו גוצ'י, שהניח את היסודות של המותג המפורסם כיום ב-1921 בפירנצה. אחד מששת ילדיו והפך למעצב הלוגו המפורסם ב-1933. כיום, סמל גוצ'י כלול בצורה אלגנטית בלוגואים של מותגי ביגוד והנעלה מפורסמים, מכיוון שהוא תופס את אחד המקומות הראשונים מבחינת הכרה.
הסמל כולל Gs חופפים. עם זאת, זה לא רק אותיות, זה סמל של שתי סטראות, מורשת של Guccio Gucci, מותג שמכר אביזרים לסוסים.
Givenchy
ג'יבנשי הוא מותג אופנה שנוסד בשנת 1952 על ידי הוברט ג'יימס מרסל טאפין דה ז'יבנשי. כיום החברה מייצרת גם בשמים, ביגוד ותכשיטים. הלוגו של מותגים ידועים התחדשו בסמל פופולרי נוסף של בית האופנה.
עיצובהלוגו די פשוט, אך מושך ומהפנט בו זמנית. הוא מייצג את ארבעת ה'G', התופסים את כל השטח. הלוגו של ז'יבנשי מזכיר תכשיטים קלטיים מקושטים.
Levi Strauss & Co
לוי שטראוס ושות'. (LS & CO) נוסדה בשנת 1853 כאשר לוי שטראוס עבר מפרנקוניה לסן פרנסיסקו כדי לקדם את סניף החוף המערבי של עסקי הסדקית של אחיו. כבר בשנות ה-70 של המאה ה-20 השיקה החברה מכירות המוניות של אוברול ג'ינס, שהתפזרו בהצלחה בין הקונים.
ראוי לציין שג'ינסים בצורה המוכרת לאדם המודרני ברחוב החלו לייצר רק לאחר 1920. ראוי לציין כי הלוגו המקורי של החברה הופיע בשנת 1886 והיה שני סוסים שקורעים ג'ינס לחלקים שונים. לוגו של מותגי בגדים מפורסמים, ההיסטוריה של יצירתם, ככלל, מגודלים באגדות. לפיכך, להופעת הלוגו של LS & CO קדם סיפור שהפך לאינדיקטור לאיכות המוצר: הנהג קשר שתי מכוניות נפרדות עם ג'ינס ונסע בדרך זו לתחנת היעד.
Reebok
החברה נוסדה באנגליה בשנת 1895 על ידי פוסטר ובניו הודות לרצונו של המייסד לספק לנעלי הספורט של בניו דוקרנים. לאחר שטיפסו על האולימפוס של היצרנים העולמיים כבר ב-1958, שינו נכדיו של המייסד, ג'ו וג'ף, את שמה של החברה לריבוק. השם מפנה אותנו ליבשת אפריקה, שבה "רבוק" הוא טיפוסאַנְטִילוֹפָּה. הלוגו של המותגים המפורסמים בעולם ריבוק ואדידס שייכים כעת לבית אופנה יחיד - ריבוק היא חברת בת של אדידס מאז 2005.
לואי ויטון
בית האופנה לואי ויטון נפתח בשנת 1854, ולאחר מכן כל העולם למד על המוצרים האיכותיים והשיקים ביותר. הלוגו של החברה כולל את ראשי התיבות של המותג בהשראת מוטיבים של פרחים יפניים.
Hello Kitty
הדמות עצמה הומצאה והובאה לציבור ב-1974 על ידי Shintaro Tsuji, הבעלים של Sanrio. בתור לוגו סחר של החברה, התמונה של קיטי חמודה נרשמה ב-1976.
בתחילה היו שני שמות לבחירה: הלו קיטי וקיטי ווייט. עם זאת, השם הפרטי התברר כאטרקטיבי יותר, והדמות עצמה הפכה לאלילם של מיליוני ילדים והוריהם ברחבי העולם. הלוגואים של חברות ידועות ומותגים של בגדי ילדים וצעצועים, שנפרדו בעבר, עשו פריצת דרך חזקה אחת בעסק.
Converse
ההיסטוריה של החברה, כמו הלוגו שלה, מתחילה משנת 1908 ונקראת חברת Converse Rubber Shoe. בשנת 1915, מייסד מילס קונברס החל לייצר נעלי טניס, אך אירוע ששינה את חיי החברה קרה בשנת 1917: שחקן הכדורסל צ'ארלס ה. טיילור נכנס למשרדו של מילס עם רגל פצועה. כדי להקל על התנועה של הספורטאי, מילס פיתחה נעליים עם גפה גבוהה.גבול, שהיום כבר הפכו לקלאסיקה של תעשיית אופנת הנעליים העולמית.
קונברס זה לא רק מותג, זה עידן, למשל ווילט צ'מברליין קלע 100 נקודות במשחק ה-NBA ב-1962 בנעל הזו, מייקל ג'ורדן גם לבש את קונברס כשהבקיע את השער המכריע ב-1982. זו הייתה הנעל הרשמית של ה-NBA במשך זמן רב, שננעלה על ידי אגדות ספורט כמו מג'יק ג'ונסון, לארי בירד וג'וליוס אירווינג.
מאז 2012, חברת נייקי הפופולרית לא פחות הפכה לבעלים של המותג הזה.
Lacoste
אחד המותגים הוותיקים והמכובדים, שהלוגו שלו הוא תנין ירוק, מוכר לכל מי שלפחות פעם התעניין בעולם האופנה. בשנת 1933, ז'אן רנה לקוסט יצרה חברה שייצרה חולצות טניס, והשם נוצר מההתאחדות עם שם הספורט של המייסד, שנשמע כמו "עור תנין".
הסמל של רנה לקוסט נולד, כמו גם לוגואים רבים אחרים של מותגים מפורסמים. המשחק היה שווה את הנר במקרה הזה. הסיפור מאחורי יצירת הסמל הוא כדלקמן: אחד מחבריו של רנה צייר תנין קטן רק בשביל הכיף, אבל עד מהרה הוא הפך ללוגו של המותג, שכיום ידוע לכולם.
Fendi
הלוגו של החברה מושווה לעתים קרובות לפאזל: מחשבות אלו מעוררות שתי אותיות F הפוכות זו ביחס לשנייה. מייסד המותג הוא המעצב הפופולרי קארל לגרפלד, שהמציא את הלוגו לבית האופנההזוג הנשוי אדוארד ואדל פנדי. הסמל המוכר של בית האופנה מתנוסס כעת על כל מסמך חתום על ידי נציגי פנדי כחותמת אופנה של אוספי פנדי.
Chanel
הלוגו המפורסם גב אל גב כפול C נראה לראשונה באופנה בשנת 1925 על בקבוק בושם של שאנל מס' 5.
ללוגו של המותגים המפורסמים ביותר יש לעתים קרובות כמה סיפורים על יצירתם, וזה קרה עם המותג שאנל. אחת הגרסאות מספרת על מיכאיל ורובל, שב-1886 תיאר פרסות שדומות ללוגו הנוכחי של שאנל. גרסה אחרת אומרת שוורובל לא לקח חלק ביצירת הסמל, אלא פשוט השתמש בשתי פרסות מוצלבות כסמל להצלחה ומזל. אולם רוב המעצבים בטוחים שהלוגו מייצג את ראשי התיבות של קוקו שאנל, מייסדת בית האופנה הצרפתי.
Calvin Klein
ב-19 בנובמבר 1942 נוצר המותג קלווין קליין, שהלוגו שלו הפך לזמין לציבור רק 30 שנה מאוחר יותר. הלוגו הקליל והבלתי נשכח של SK עורר בקלות אסוציאציות לגבי המותג, ולכן הוא נוצר על הכיס של כל זוג מכנסיים. עד מהרה, הסמל הפופולרי החל לשמש לא רק כסימן של החברה היצרנית, אלא גם כחותמת אספנות.
Versace
סמל המותג המפורסם מקושר באופן סמלי למיתולוגיה היוונית ומתאר ראשי נחשים שזורים זה בזה, שלעתים קרובות מעטרים לוגו של תיקים. מפורסםיש לא מעט מותגים, אבל קשה לבלבל את הלוגו של ורסאצ'ה עם חברה אחרת.
הלוגו עוצב ב-1978 על ידי ג'יאני ורסאצ'ה, שהיה אובססיבי לקלאסיקות באמנות, כך שהגרסה עם מדוזה גורגון, שהפכה את הקהל לאבן, הפכה לסמל המגלם את משיכתו הקטלנית של המעצב לאופנה עולם.
