"דיזל" - חברה שרבים מאיתנו מקשרים לג'ינס איכותי ובמחיר סביר. מעטים יודעים שבנוסף לכך, המותג מייצר בגדי גברים ונשים, אאוטפיטים לילדים, בשמים, שעונים, מצעים, פריטי עיצוב, הלבשה תחתונה, רהיטים, אופניים וקסדות לרוכבי אופנועים.
חברת דיזל נולדה ב-1978. כיום מטה המותג נמצא באיטליה, במולבן. החברה מוכרת את המוצר שלה ביותר מ-6,000 חנויות, מתוכן 400 בבעלות המותג.
סיפור מותג
רנצו רוסו נולד ב-15 בספטמבר 1955 במשפחה של חקלאים רגילים שגידלו ארנבות. עוד כשהיה נער, אמו הבחינה בתשוקה ובכישרון שלו לתפירה. הוא תפר את הג'ינס הראשון שלו עם קו מותניים נמוך ורגליים מתרחבות בגיל 15.
ההורים החליטו לשלוח אותו למכון הטכני של מרקוני בפאדובה. הבחור סיים בהצטיינות את לימודיו במוסד חינוכי והמשיך את לימודיו באוניברסיטת Ca Foscari בעיר ונציהבפקולטה לכלכלה.
לאחר סיום הלימודים, הוא נשכר על ידי מולטקס כמנהל הפקה. באותה תקופה עסקה החברה בתפירה ועיצוב ביגוד ואביזרים למותגים נוספים.
בשנת 1978, רוסו אומר למעסיקו אדריאנו גולדשמיד שהוא רוצה לעזוב את החברה כדי להקים עסק משלו. הם לא רוצים לתת לבחור המוכשר ללכת ומוצעים לו 40% ממניות החברה. יחד הם יוצרים את הסימן המסחרי של דיזל, שהפך לזכותו של ייצור מוצרי ג'ינס.
רנצו רוסו נפל לזרם, בעוד הג'ינסים היו בשיא הפופולריות והיוו אחד, יחד עם המותג קוקה קולה, סימן ההיכר של ארצות הברית. בנוסף, בגדים כאלה היו סבירים מאוד, הם פשוט הפסיקו להיחשב לבגדי עבודה.
איך השם נוצר
באמצע שנות ה-70, משבר הנפט השתולל באירופה. בשיא הפופולריות היה דלק חסכוני יותר - דיזל. המילה הזו נשמעה על השפתיים של כולם, ורנצו החליט לקחת סיכון. בחברות להן רוסו הציע את הסחורה שלו למכירה, אולי לא יבינו מיד שהציעו להם בגדים. השם נקשר לדלק, אבל לא לג'ינס. עם זאת, המותג הפך לפופולרי במהירות.
דנים הוא ג'ינס צפוף למדי, אך איכותי. כדי להעניק לו רכות ואינדיבידואליות למוצרים, בהתחלה רוסו התנסה. הוא יצר שפשופים בחומר קשה בעזרת אבנים, משפשף אותו בבטון. עד 1981, המותג היה פופולרי מאוד באירופה. שלוש שנים לאחר מכן החברההשיקה קו לילדים.
ג'ינס דיזל
בשנת 1985, רוסו הופך לבעלים הבלעדי של החברה ומהמר על ייצור ג'ינס. מכנסי ג'ינס קרועים מוזרים הופכים לכרטיס ביקור. ליצירת עיצוב ייחודי, עובדי החברה משתמשים בפומפיה, פומיס, מכנסי כביסה במכונה חצי אוטומטית עם אבנים.
במקביל, החברה מקבלת לוגו. הוא מתאר פרופיל של אינדיאני עם מוהוק ענק על ראשו. למותג יש סלוגן: "דיזל: רק האמיצים".
דיזל הייתה החברה הראשונה בעולם שהציעה ג'ינסים עם מראה בלוי. חידוש זה אפשר לחברה לטפס במהירות על גל הפופולריות. הניסוי הבא של המותג היה צביעת בד בצבעים שונים. מכנסיים ורודים, אדומים, שחורים וירוקים פופולריים מאוד בקרב מעריצי המותג.
רוסו היה הראשון שהגה את הרעיון לתפור ג'ינס מבד עם לייקרה. סקיני ג'ינס פשוט הכה את דמיונן של נשים, וגברים אפילו יותר. אופנת הדגשת הקימורים של הגוף של מכנסי ג'ינס הפכה פשוט להשתולל.
פרסום מבריק
בשנת 2001, רנצו רוסו ניהל את אחד ממסעות הפרסום היקרים והשערורייתיים ביותר בתולדות האופנה. הוא הוציא על זה 15 מיליון דולר. בהכנתו השתתפו רק בנים ובנות שחורים בעלי מבנה אתלטי. בשביל זה הוא הוציא במיוחד עיתון בשם The Daily African.
הפרסום היה מלא בתמונות של דוגמניות אפרו-אמריקאיות לבושותבגדי דיזל. העיתון נשא את הכותרות שאפריקה צריכה להפוך למעצמה הדומיננטית בעולם. עבור מהלך שיווקי מבריק ויוצא דופן, החברה קיבלה את אריה הזהב בפסטיבל קאן ליונס הבינלאומי לפרסום.
