בפוסט הזה, בואו נדבר על תופעה כמו "בישום נישה". המושג הזה לא מאוד מוכר לציבור הרחב, ואינו מפתיע כלל אם אינכם יודעים מהו. זה הזמן להכיר את המונח הזה ולגלות במה שונה בישום נישה (סלקטיבי) מריחות יוקרתיים ורגילים.
למה יש ריח של בושם סלקטיבי
האם אתה אוהב ריחות ויש לך כמה בועות "טעימות" על מדף הקוסמטיקה הביתי שלך? מה הם השמות האלה?
אם נבדוק כמה דירות של בית רגיל בכל עיר, סביר להניח שהיינו פוגשים את השמות האלה שמופיעים לעתים קרובות בטלוויזיה או במגזינים מבריקים. דיור, דולצ'ה גבאנה, ורסאצ'ה… השמות האלה לא עוזבים את דפי המגזינים, ואפילו ילדים שאינם יודעים לקרוא מכירים את המילים הללו. אז, מותגי אופנה המפורסמים כל כך בכל העולם אינם בשמי נישה. מתברר כי ניחוחות מסווגים לשלוש קבוצות, הנבדלות ביניהםמחיר, תהילה וכמובן איך הם מריחים.
שוק המוני, בשמים יוקרתיים ונישה
זה נכון שמנוע המסחר הוא פרסום. עבודתם של משווקים היא שקובעת 90% ממה שיהיה אופנתי בעונה החדשה ומה תקנו לעצמכם מבגדים או קוסמטיקה כדי להרגיש ביטחון. פרסום גם מקדם בשמים. אתה באופן בלתי מורגש, בהשפעת פרסומות יפות ותמונות יוצאות דופן במגזין, קודם כל הולך למותגים מסוימים בחנות ובחר משהו לטעמכם.
אז, הקבוצה הראשונה והנפוצה ביותר של ניחוחות - שוק המוני, או מוצרי צריכה. בשמים כאלה נמכרים לרוב בהיפרמרקטים, חנויות קוסמטיקה, ובשל הביקוש הרב, גם בחנויות קוסמטיקה קטנות ובמעברים. לא קשה לזייף בשמים כאלה, וזיופים נמכרים ברעש גדול, כי הניחוחות האלה ידועים לכולם - מצעירים ועד מבוגרים. הריחות אינם מורכבים, נעימים וניתן להבחין בהם בקלות. באופן מוזר, עוד במאה הקודמת, בתי אופנה הכינו ניחוחות במשך 2-3 שנים, ועכשיו הם משחררים אותם פעם בעונה. זה השוק ההמוני שנרכש בעיקר, הוא תופס כ-75% מנתח השוק.
בשמים יוקרתיים עולים יותר מבשמים לשוק המוני, אבל הם גם מפורסמים באופן נרחב. כדוגמה, אנו יכולים לצטט את הסימנים המסחריים של שאנל, גרלן והריחות המיוצרים לרוב על ידי בתי אופנה. עם זאת, בתי התכשיטים והבישום לא נשארים מאחור, וריחות חדשים תואמים במאה אחוז את מגמות האופנה. למה? העובדה היא שבישמים,מפתחי מוצר עורכים מחקר קהל מקיף לפני השחרור, תוך זיהוי העדפות וציפיות. מי יוצר בשמים יוקרתיים? לרוב, צבא שלם של יוצרים עומד מאחורי יצירה חדשה, העוקבים בקפדנות אחר ההנחיות שנקבעו. בשמים לא יכולים ליצור ולהיכנע לדחף הנשמה, כי הם יוצרים מוצר שיהיה תואם במאה אחוז לרצונות הלקוח.
סלקטיבי - קונספט חדש ביסודו של ניחוחות
נישה בשמים היא יצירה של יחידים - בשמים שלא עומדים בציפיות של אף אחד. בשמים מובחנים לא במחיר שלהם (לעיתים קרובות בשמי נישה יכולים לעלות כמו חידושים יוקרתיים), אלא לפי ה"סאונד" והמרכיבים שלהם. עבור בישום סלקטיבי, משתמשים רק בחומרי גלם איכותיים, המאפשרים לריח להיפתח על העור בזיקוקים בהירים באופן בלתי צפוי - זה מה שקובע את עלות המוצר. בנוסף, בחלק מהעבודות נעשה שימוש באלמנטים יקרים בעיצוב האריזה, כמו זהב, עצים מיוחדים או אבנים יקרות. אבל אריזה יוצאת דופן היא די חריגה. במקום הראשון בסלקטיבי הוא הניחוח - הוא זה שהוא הגורם הקובע בבשמים נישה. המותגים המפורסמים ביותר מבין הסלקטיביים הם Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
על ההיסטוריה של התפתחות הבישום במאה העשרים
מה זאת אומרת "בישום נישה", כבר הבנו את זה, אבל למה זה קרהשלוחה ב"מקרה הטעם"?
כדי לעשות זאת, בואו נחזור מעט אחורה לעבר. רק לפני מאה שנים, הפרפומריה הייתה מנת חלקם של האליטה, או ליתר דיוק, האנשים החזקים והעשירים. אבל עם התפתחות הייצור התעשייתי, כאשר הסחורה הפכה לזולה יותר ונגישה יותר, גם הבשמים הפכו זולים באופן ניכר. בשנות ה-50 וה-60 הוא הפך זמין כמעט לכולם, וקצת מאוחר יותר, בשנות ה-90, החלו היצרנים לחשוב איך לשכנע את הקונה לקנות את המוצרים שלהם. הרי ההיצע עלה בהרבה על הביקוש, ועל כן החלו בושמים לעבוד בשם הצרכן.
עכשיו בתי בושם הפסיקו ליצור רק משהו, אבל התחילו לייצר מוצר שעונה על רצונותיהם של אנשים. יוצרים אמיתיים שלא רוצים לעבוד בגבולות צרים ירדו למחתרת תחת השם של "בישום סלקטיבי".
מה עושה בושם נישה שונה
אז, מהן התכונות בתחום כזה של ניחוחות כמו בישום נישה? חנויות במוסקבה מוכנות להציע לכם מבחר בעל המאפיינים הבאים: ארומה מיוחדת, חומרי הגלם הטובים ביותר, היעדר כמעט מוחלט של פרסום, נקודות מכירה יוצאות דופן.
ניחוח הוא ההבדל הראשון והחשוב ביותר בבשמים בנישה. אם המטרה של בישום יוקרתי ושוק המוני היא לפייס את הצרכן וליצור את ה"ממתק" האטרקטיבי ביותר, אז יוצרי הסלקטיבי אפילו לא חושבים על זה. לבושם נישה יכול לקבל "מראה" בלתי נתפס לחלוטין, מושך ודוחה כאחד. דמיינו תווים של טבק לחגומי, מולסה של דבש, עץ עוד או גייאק, מושק - כל אלה הם בשמי נישה. הביקורות עליו שונות מאוד, כי בושם יכול לבלבל, לגרום לתמיהה, להתאהב בעצמך או להדוף, אבל מה שבטוח - אף אחד לא נשאר אדיש.
מרכיבים סלקטיביים
אם יצרני הבישום ה"רגילים" רודפים אחר מחיר המוצר, בוחרים ברכיבים הסינתטיים הזולים ביותר, הבשמים של מוצרי נישה כלל לא חושבים על זה. הידעתם שבדיוק כמו יין טוב, לכל "מרכיב" של בושם טוב יש מאפיינים משלו, כולל מקום וזמן האיסוף. כך, למשל, פרחי עצי התפוז ה"נכונים" ביותר נקטפים בצפון אפריקה או במרוקו. אם בושם צריך תרכיז עץ גאיאק, הוא ייסע לאינדונזיה בשביל זה. חומרי הגלם הם שקובעים במידה רבה את מחיר הבושם העתידי. סוגים מסוימים של סלקטיביים מופיעים בכמות מוגבלת מאוד בגלל חוסר הזמינות של רכיב כזה או אחר.
שמלה למלך, או על אריזה
רוצה אבני חן ונצנצים? אז במיוחד בשבילך - פרפומריה יוקרתית ושוק המוני. במיוחד עבור קונים פתיים, מיוצרים גיליונות מיוחדים במגזינים המספרים כיצד נוצר בקבוק בושם. מצחיק, לא? הבקבוק נמצא על המדף כשאתה צריך את הבושם!
באשר לסלקטיביים, הבשמים עובדים יותר על התוכן מאשר על המראה החיצוני. לרוב, האריזה של ניחוחות נישה נראית דיסקרטית ובלתי ראויה לציון, אם כי יש כאלהחריגים. דוגמה לכך הוא המותג Martina Micallef, שהבקבוקים שלו צבועים ביד ומעוטרים באבנים. כמובן, לא אחר מאשר הקונה משלם על האריזה.
נפחי אספקה
כמה בועות לדעתך מיוצרות עם ניחוח חדש כמו של נינה ריצ'י? כמה עשרות אלפים, כי הסחורה צריכה להגיע לכל חנויות הקוסמטיקה וההיפרמרקטים! באשר לסלקטיבי, ייצור המוצרים קשור ישירות למספר הרכיבים. אם יצירת ניחוח דורשת חומרי גלם שניתן להשיג בכמות מוגבלת, אז היצרן יכול לשחרר רק כמה בועות. לכן, עבור סוגים מסוימים של בושם ממש בשורה.
מיקומי מכירה
אם אתם מעוניינים בסלקטיביות, מהרו להיפרמרקט גדול או לחנות קוסמטיקה לקנות בושם, אז תתאכזבו. בשמי נישה לא נמכרים ב-Rive Gauche, אך ניתן למצוא אותם בבוטיקים סלקטיביים מיוחדים. מהן נקודות המכירה האלו?
בעצם, בוטיקים עם ניחוחות כאלה הם סוג של "קסטה" בין חנויות הפצת מוצרי קוסמטיקה. אין בהם הרבה אנשים, ובטח שלא תראו תורים. בנוסף, חנויות כאלה לא מפנקות את הלקוחות במבצעים ומבצעים. המקסימום שלקוח קבוע יכול לסמוך עליו הוא שהוא יוכל לקבל משהו מקולקציית האמבטיה של אותו מותג במתנה עבור הניחוח הנבחר. ככלל, בעל הבוטיק מכיר את הלקוחות הקבועים באופן אישי וביניהם.נוצרים קשרי אמון.
אל תפחד ללכת לחנות הזו! אם אתה רוצה לגעת בעולם של נישה בישום, אז זה המקום שבו אתה יכול להכיר ניחוחות. עם זאת, אל תעמיד פנים שאתה קונה מוכה, שכן המוכר יבין אותך מיד! מוטב להודות שאתה רוצה רק ללמוד משהו על בושם נישה.
ומה עם המחיר, כמה יכולה לעלות בישום סלקטיבי במוסקבה? המחיר עבור סוג זה של ניחוח בקושי יכול להיות נמוך מ-2000 רובל ל-20 מ"ל. אבל אתם חייבים להודות, זה לא כל כך הרבה כסף - רק באותה כמות אפשר לקנות למשל 100 מ"ל של בושם פופולרי ומפורסם. מה לבחור תלוי בך.
הבדל מהותי נוסף
נישה ובישום סלקטיבי שונה מניחוחות יוקרה והמוניים גם בכך שהוא כמעט לא מפורסם. ככה זה הולך. ברכישת ניחוח חדש או פופולרי שאינו עוזב את הדפים המבריקים משלמים על כך: כ-60% עבור פרסום (השתתפות דוגמניות וכוכבי קולנוע, חברת יחסי ציבור, דוגמאות במגזינים ובחנויות), 30% עבור אריזה ותשלום עבור יוצרי ריח ורק 10% הם חומרי גלם.
המצב עם ניחוחות נישה שונה לחלוטין, אפשר לומר, הפוך בתכלית. הסלקטיבי כמעט לא מפורסם, כי הוא לא מיועד לצרכן ההמוני, ואתה משלם לא על פרסום או על קופסה, אלא על הרכב ייחודי באמת.
איך לבחור בושם נישה לעצמכם
בשמים בנישה ברייבגוש לא למכירה, ובבוטיקים קטנים עם דגימות סלקטיביות לכל סוגי הבשמים לא יהיה זמין. אבל מכיוון שבישום כזה הוא יוצא דופן לחלוטין ואי אפשר לקנות לעצמך בלי לנסות את זה קודם, אז מה לעשות? במיוחד בשביל זה יש ליהוקים. בישום סלקטיבי, בשל עלותו הגבוהה, לא זמין לכולם, ואם יש לכם אפשרות לרכוש את הבקבוק הנחשק, אז אתם צריכים לדעת מה אתם קונים, נכון?
בחנויות מקוונות ובבוטיקים קטנים אפשר לקנות יציקות. בושם סלקטיבי פשוט יוצקים לתוך מיכלים קטנים מיוחדים (אטומיזרים), בנפח של 2-5 מ"ל. עם כמות זו של נוזל יקר, אתה יכול "להפגין" על הניחוח ולקבוע אם אתה אוהב את הבושם או לא.
האם שווה להוציא כסף על סלקטיבי
כפי שכבר גילינו, בושם נישה הוא לא תענוג זול. נשאלת שאלה סבירה לחלוטין האם כדאי לבזבז כסף על דבר כה מעודן כמו סלקטיבי. בנוסף, הריחות מאוד מוזרים, ולא כולם יאהבו בשמי נישה. מצד שני, מותגים פשוטים יותר, כמו שוק המוני או מותרות יקרות יותר, מוכרים היטב, וכולם אוהבים את זה.
ובכן, אין תשובה חד משמעית לשאלה זו. התמכרות לריח זה או אחר מדברת על הטעם של האדם והתרבות שלו. כאן אפילו לא מדובר בכסף, שכן בשמי נישה לא יעלו הרבה יותר מבשמי יוקרה. עם זאת, אנשים מסוימים בשלב מסוים בחייהם פשוט מתחילים לחזור לריחות פופולריים, והם רוצים משהו יותר אינדיבידואלי.
ביקורות עלסלקטיבי
איפה אני יכול למצוא ביקורות על מהדורה וינטג' או נדירה של ספר? ברור שיודעי דברים כאלה אינם מתקשרים בפורום ואינם משאירים תגובות בצ'אטים. בישום נישה הוא משהו שעומד מעל הפופולריות ודעת הקהל. כמובן, אתה יכול למצוא ביקורות כמו "כן, הריח הזה הוא אלוהי", אבל מה זה אומר לך?
זכור שריחות סלקטיביים הם כל כך ייחודיים ואינדיבידואלים עד שאתה לא יכול לסמוך על דעה של מישהו אחר. אתה חייב לבחור בושם לעצמך, לפי הטעם והרצון שלך בלבד, ולא לפי עצה של מישהו אחר. לכן, אני רוצה להזהיר אותך מללמוד דעה של מישהו אחר, פעל רק לפי האינסטינקט והתפיסה שלך. עם זאת, שים לב שבין מגוון הניחוחות הסלקטיביים, בטוח תמצא משהו לטעמך.
