ההיסטוריה של האופנה עשירה ומשעשעת מאוד: גם בימי קדם הומצאו סגנונות לבוש שונים, נוצרו חומרים חדשים, נוספו אלמנטים חדשים לשיער, אביזרים, תכשיטים על הצוואר, הידיים, האוזניים. אין ספק, החצי היפה של האנושות מתעניין יותר באופנה, אבל גם גברים לא מתרחקים מזה. לכן, מגוון מוצרי האופנה מתרחב מדי שנה, ותעשיית האופנה פעלה ותמשיך לפעול למען האנושות.
אופנה כתופעה
ידוע שאופנה היא אחת התופעות החברתיות, שכן היא מכוונת לספק את הצרכים האסתטיים של החברה. ופריטי אופנה, בתורם, מדגימים בעצמם את המעמד החברתי של בעליהם.
אופנה כתופעה הוסברה כבר בתחילת המאה העשרים, כשהופיע המונח "דליפה". על פי אמריקאי ת'ורשטיין ובלן וגיאורג סימל הגרמני, תעשיית האופנה שאפה בתחילה להבדיל מהכללהמוני האליטה, שתמיד מנסה להיות שונה מאנשים רגילים. לכן, כל הזרמים החדשים מופיעים בקרב המעמד הגבוה, והשכבות הבינוניות והנמוכות בחברה מנסים לחקות את שכבת העילית ולאמץ ממנה כל חידוש. במילים אחרות, מגמות אופנה "דולפות" מלמעלה למטה ומפסיקות להיות חידושים, ועוברים לקטגוריה של "מוצרי צריכה". אז שוב יש צורך ליצור משהו חדש ואופנתי כך שהאליטה עדיין בולטת. יש תהליך של מה שנקרא "מחזור הצריכה היוקרתי" שלא עוצר.
אופנה מודרנית
כיום כמעט ונעלמו שכבות המעמדות בחברה, אך מטרת האופנה נותרה בעינה – להדגיש את השתייכותו של אדם לקבוצה חברתית מסוימת. תעשיית האופנה המודרנית יוצרת דברים בתחומים כמו אופנת נוער, רחוב, משרד וכו'. יחד עם זאת, כל אדם מסוגל לבחור לעצמו בגדים אישיים המהווים דרך לביטוי עצמי. על ידי לבוש אופנתי ומסוגנן, אתה יכול להתבלט מהקהל ולהפגין לאחרים את נוכחות הטעם והאישיות.
בהתבסס על זה, המסקנה מעידה על עצמה שדברים אופנתיים הם רק אלה שמוצגים, הוכח.
אופנה
מתוך מספר המוצרים התעשייתיים הכולל, תעשיית האופנה מכילה רק כאלה שנחשבים אופנתיים ומספקים את הצרכים האישיים של אדם. אלה כוללים:
- בגדים,
- אביזרים אישיים (תיקים, כובעים, שעונים, חגורות, גרביים, כפפות וכו'),
- קוסמטיקה ובשמים,
- תכשיטים (תכשיטים ותכשיטים),
- כלים לבית (כלים, מצעים, מצעים, שטיחים).
הייצור של כל האמור לעיל מתבצע על ידי מגזר מסוים במשק - מה שמכונה "תעשיית האופנה". מגזר זה כולל ייצור ומכירה של סחורות. מעורבים כאן כמה ענפי תעשייה קלה, ביניהם יש לציין את עסקי הטקסטיל, המספרה, הבישום והדוגמנות. כפי שמראה הסטטיסטיקה, עם הזמן, מספר מוצרי האופנה מתרחב בהדרגה.
מגמות אופנה
אם קודם לכן רק סחורות למחצית היפה של האנושות נחשבו לדברים אופנתיים, אז במאה העשרים מגמה זו נשברה, והאופנה נגעה גם לגברים.
בערך באותו זמן, תעשיית האופנה הרחיבה את מגוון מוצרי האופנה שלה בשל העובדה שאורחות החיים השתנו והפכו לציבוריים. למשל, הסבתות והסבתות שלנו לא ייחסו חשיבות רבה לכביסה, כמו גם לאכילה. כעת, רובנו קונים מזון ומוצרי כביסה בחנות. כתוצאה מכך, כמעט כל פריטי הצריכה האישית מסווגים כיום כמוצרי אופנה, כולל משקאות, מכוניות, אופנועים, רהיטים, כלי כתיבה וכו'.
שלבי התפתחות של תעשיית האופנה
יש כמה שלבי התפתחות שתעשיית האופנה עברה. עד סוף המאה התשע עשרה, כיוון כזה לא היה קיים, למרות שמושג האופנה היה. החל משנות התשעים של המאה ה-19, הם מתחילים את שלהםפעילות של יצרני ביגוד ואביזרים, שבתהליך עסק קטן הופך לייצור בקנה מידה גדול של ממש. אפילו יצאו לאור מגזיני אופנה, שעסקו בדברים טרנדיים שנהוג ללבוש בחברה עילית.
בשנות ה-50 של המאה הקודמת הם פנו לצריכה המונית, כלומר נדרשה לחזות תופעות אופנתיות. היו חברות שהתמחו בניתוח מוצרים וטרנדים חדשים בעולם האופנה. הייצור בקנה מידה גדול של בגדים אופנתיים הציג דרישות משלו - לקבל החלטות על רכישות המוניות, שחרור וכו'. כתוצאה מכך, החברות שייצרו פריטים מוכנים כבר היו תלויות לא רק ב"המצאות" של מעצבי אופנה, אלא גם על יצרני חומרי גלם. מאוחר יותר, הופיעה מערכת חיזוי מגמות.
מזלגות אופנה
מאז שנות ה-60 של המאה העשרים חלו שינויים רציניים - האופנה (אופנה) חולקה לשני ענפים: הוט קוטור ומוכן ללבישה. במהלך תקופה זו, מעצבי אופנה כמו כריסטיאן דיור, הוברט ז'יבנשי, איב סן לורן, קוקו שאנל ואחרים זכו לתהילה עולמית.
בשנות ה-90, המונח "פלורליזם" הופיע בסביבת האופנה, כלומר היעדר סגנון בודד ומחויבות להתפצלות למספר כיוונים שונים. המהירות בה מוצגים מוצרים חדשים משתנה. במקביל לכך, האופנה "מתחדשת", כלומר, ההזדמנות לקנות דברים אופנתיים הופיעה לא רק בקרב אנשים עשירים, אלא גם בקרב נוער רגיל. לסטייליסטים אין יותר השפעה דומיננטית על אופנה, מותגים מפורסמים יותר עוסקים בתעמולה.
יש לציין שאם עד סוף המאה ה-20 תעשיית האופנה השפיעה רק על אירופה, הרי שבמאה ה-21 האופנה הפכה לגלובלית, ומעצבים ממדינות שונות מציעים את הרעיונות שלהם. היום כבר יש השפעה עצומה של תרבויות מזרחיות, וזה בא לידי ביטוי במוצרי צריכה.
