תרבות הבגדים הממותגים היא עדכנית יחסית. במחצית השנייה של המאה הקודמת, אנשים כמו מייסון מרג'יאלה ואיב סן לורן החלו לייצר דברים תחת השם שלהם, ועכשיו יש להם עסק של מיליארדי דולרים, והבגדים שלהם הם סטנדרט הסטייל ברחבי העולם. האנשים האלה היו ממייסדי תעשיית האופנה המודרנית, אבל העולם לא עומד במקום, מופיעים שמות חדשים שרוצים להתפרסם בקול רם ככל האפשר.
שם תרבותי חדש
כדי להבין מהי Supreme באמת ומדוע הוא כל כך פופולרי, צריך לזכור שאחד הסימנים העיקריים של תרבות הנוער הוא מחאה, דחיית ערכים מבוססים ומעקב אחר רעיון משלו. כך היה, למשל, בימי האמנים הפוסט-מודרניים או המשוררים העתידניים. האנשים האלה לא הכירו באמנות זמנם, הם יצרו את יצירותיהם ועשו זאת בקול רם ובהתרסה עד כדי כך שפשוט לא יכלו שלא למשוך תשומת לב. באופן דומה, בתעשיית האופנה, מותג הנוער הפופולרי ביותר עד כה ממקם את עצמו - Supreme.
אז מה זה Supreme? מדובר במותג בגדים ששייך למותגי streetwear, כלומר לבגדי רחוב (street – street, wear – clothing).זה אומר שהוא לא מייצר בגדים לתצוגות אופנה, לא שוכר דוגמניות מובילות ולא מתאים לערב חברה. הבסיס האידיאולוגי של המותג הוא מחאה, ולכן לבוש סופרים נראה לפעמים מגוחך, מגוחך, לא הולם. עם זאת, יש לו ביקוש מדהים, מכיוון שכל אצווה נמכרת תוך מספר שניות. נדבר על איפה אתה יכול לקנות בגדי Supreme מאוחר יותר. עכשיו, כשהתברר מה זה Supreme, כדאי לדבר קצת על איך המותג השיג פופולריות וביקוש כאלה.
איך הכל התחיל
למעשה, את ההיסטוריה של המותג קל מאוד להסביר את הפופולריות שלו. היום כולם מבינים שאם היצרן רוצה לצבור קהל, הוא צריך לחתום על חוזה עם אישיות מפורסמת שאנשים רבים מנסים לחקות. כאשר מוזיקאי, שחקן או ספורטאי מתחיל להופיע באופן קבוע בציבור בבגדים של מותג מסוים, הוא לא עושה זאת בחינם. מותג משלם לאדם עבור פרסום, והקהל שלו, המחקה את האליל שלו, יוצר ביקוש למוצר.
סיפור דומה קרה בניו יורק ב-1994. עם זאת, אז לא יכול היה לדבר על פרסום כלשהו לכסף, המנגנון הזה פעל אוטומטית. Supreme היה מותג שהיה זמין רק למעגל מצומצם של אנשים צעירים ומבטיחים. בתחילה, זה היה בגדים עבור סקייטבורד. הוא הופק בקבוצות מוגבלות בהחלט, אבל כמעט כל הנציגים הטובים ביותר של הנוער של אז לבשו אותו. גולשי סקייטבורד, אמנים, מוזיקאים, מעצבים ואחריםשיצרו תרבות משלהם והביאו לה משהו חדש, התאהבו במותג הזה בגלל העיצוב הפרובוקטיבי של הדברים והלוגו הבהיר שמושך מיד את העין.
אנשים הבינו למה Supreme מתכוון בבגדים, וכך הביקוש למותג החל לגדול באופן אקספוננציאלי, וכיום מדובר בעסק של מיליוני דולרים שלמרות היותו פופולרי ומבוקש, נותר מחויב לאידיאולוגיה שלו.
איפה לקנות בגדי Supreme?
יש 3 דרכים לקנות בגדים מהמותג הזה.
ראשון והכי קל - בחנות הדגל, אם יש כזו בעיר שלכם. אבל סביר להניח שזה לא המקרה, כי יש רק תריסר חנויות בעולם הממוקמות במטרופולינים גדולים. מותג הבגדים Supreme הוא לא יצרן המוני, הם עדיין מוציאים קולקציות בכמויות מוגבלות, כך שגם כשתגיעו לחנות, לא יהיה קל למצוא את הפריט שאתם אוהבים, שכן הם נמכרים במהירות.
הדרך השנייה היא הקשה ביותר - להזמין באתר הרשמי. הקושי טמון בעובדה שכאן הבגדים נמכרים לא רק במהירות, אלא במהירות הבזק, תוך 15-20 שניות לאחר שחרור אצווה חדשה. בשאר הזמן פשוט אין מבחר באתר.
חבילה חדשה של בגדים מופיעה באתר בכל יום חמישי בשעה 14:00 שעון מוסקבה. יום קודם מפרסמים שם את ההכרזה על הקולקציה, כך שלהלכה, אם תבחרו מוצר לרכישה מראש ותבצעו הזמנה בין השעות 14:00-14:01, תוכלו לקבל את הדבר הנכון.עם זאת, בפועל, מעט אנשים מצליחים.
הדרך השלישית היא לקנות בגדים ממשווקים. אין צורך לפחד מהטעיה כאן, אנשים רבים באמת מרוויחים כסף על ידי רכישת פריטי Supreme באתר הרשמי או בחנויות דגל ומכירה מחדש עבור יותר. אם פונים למשווק, אדם יכול באמת לקבל דבר מקורי, ללא הונאה והונאה. עם זאת, המחירים בשוק כזה גבוהים פי עשרה מאשר באתר הרשמי, שכן המשווקים יודעים כמה קשה להשיג בגדים כאלה.
לסיכום
Supreme הפכה לדוגמא טובה לכך שבגדים איכותיים בעלי עיצוב ייחודי ומסוגנן יכולים להפוך לפופולריים בכל העולם גם ללא שימוש בפרסום. הבגדים שלהם הם לגמרי תמורה לכסף, למרות שאנשים רבים עדיין לא מבינים מה זה Supreme והדרך שבה המותג הניו יורקי עובד נראה להם מוזר.
